内容营销新思路,脉脉用段子打造“职场狂欢”

2017年09月13日 11:02 来源:本站综合

  对于职场,每一个职场人都有话语权。你是沉默、还是大胆发声?在脉脉上有一种方法可以轻松、避免尴尬的向世界宣告主权。

  最近一大波职场段子正在007的朋友圈流行,让每个职场人都躁动起来了。原来,脉脉发起一项名为“来脉脉,洞悉职场万象”活动,亿万大数据甄选出脉脉最佳神回复,这些回复用智慧和诙谐的方式,表达了对职场的种种感受,让人忍俊不禁。

 

 

  本周,脉脉更是联合摩拜单车杭州、嘀一巴士、新潮传媒,在线下进行了一系列盛大的内容营销活动。从目前官方公布的信息来看,连续几弹的营销活动包括

  1.载有车前广告的杭州摩拜“职场真相车”。

  2.贴有“神回复“文案的白领巴士,往返于北京最热门工作区域

3.投放于六城近两万多部写字楼电梯电视的“职场神回复”魔性视频

  脉脉职场神吐槽之听说我司快要上市了!

  脉脉神回复之如何优雅提离职?

  007特别询问了脉脉项目负责人,她表示,做这个项目的原因在于,脉脉作为一款职场社交软件,经过多年的发展已经累计了数百亿条人脉关系,同时也沉积了大量职场UGC内容。从这里可以看到职场万象,也可以反映出现在这个时代人们种种价值观——为了吸引更多UGC内容的产生,同时打造更加完善的社区环境,故推出了本次活动。

  007认为,职场内容,尤其是轻松活泼的UGC职场吐槽正成为职场社交的热门方式之一。在脉脉应用内,这些内容反过来也会提升软件的社交和社会价值,通过本次营销中职场段子的神回复,我们可以看到三种玩法。

  玩法一 聚焦另一半人生,让段子职场社交的另类切入点

  今年脉脉新推了品牌SLOGAN--职场舞台机遇蓝海。推出这样的口号,是希望这里能给每个职场人一个表现自己的社交舞台,而段子作为一种社交素材,它是所有内容里面最容易传播的一种。当然,在脉脉里这些段子自然不只是单纯的搞笑。

  据007了解,脉脉从产品内10000条精彩职场内容当中,筛选了这些最具职场代表性的内容。比如本次活动中,这样一个段子便吸引了007的注意。

  去年毕业进了华为签了奋斗者协议…岳父送了一套房和一辆车,离开华为我活得很好。神回复:明明可以靠岳父,非要靠才华。

  这种自嘲式的段子成为了职场人减压的重要突破口,也成为了一种独特的职场社交切入方式。

  007认为,在狂欢中,没有观众,全民都是演员,或者生活本身成为了表演,而表演暂时成为了生活本身。伴随着生活营销的流行,段子作为大众情绪、智慧的特殊表达渠道正在改变传统的营销模式。

  玩法二 职场之下千人千面,每个人都有一个社交空间

  在一个人的人生中有一半的时间在工作,可以说工作是我们生活的重要的一部分。无论是荣耀、成就或者失败、失落,它都组成了我们完美人生的另一半。但是职场,作为一个相对公共的空间内工作,社交无法成为最主要的部分。但脉脉试图用更柔和的方式为职场人打造社交空间。

  比如本次活动中有这样一个神回复

  裸辞快半年了,就算是吃土,我也不随便找个工作将就!

  神回复:别着急,反正以后找不着工作的日子还多着呢

  本次内容涵盖了职场日常、跳槽离职那些事、理想与现实、职场套路,每条内容都是一个打破职场沟通壁垒的场景。通过一问一答的形式,脉脉为职场社交搭建了社交空间让每个人都能在脉脉里找到自己在职场内的表演空间。

  007表示,“职场社交”是一个很玄的词,因为它既有公共性又有相对的私密性。通过这些独特的内容,脉脉让我们看到令人愉悦的职场生活的另一面。

  玩法三 通过内容营销切入职场社交领域

  去年十月脉脉做了一个“知识裸捐”活动,倡导大家把自己的一些知识和经验无保留的共享出来,试图通过内容营销完善脉脉的内容体系。本次活动也是基于同样的理念,展示有趣的内容,同时吸引更多有趣的UGC内容产生。

  从脉脉一系列内容方式营销活动可以看出,这家专注职场社交的公司期望通过千万职场人多元化的态度观点,传递脉脉“职场舞台,机遇蓝海”的品牌调性,打造行业级的刷屏案例,给职场社交的理念进行了一次重新升级,同时也为脉脉赋能,创造更多的营销价值。

  总结反思

  通过这次UGC内容,我们不仅看到脉脉作为一个职场平台,在内容体系上有了有更多的扩充,并且在玩法上有了更加多元化的尝试。这些尝试,不仅有效提升了品牌声量,更是将职场社交的理念进行了一次重新升级。 

编辑:成展鹏

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